- Eiendomsbransjens nyeste og raskeste nettsted på mobil

Behov

I Ellera har vi et høyt fokus på brukervennlighet i alt vi foretar oss. Tjenester og produkter vi utvikler sammen med våre kunder skal gjøre hverdagen enklere for dem og deres kunder.

Når EIE eiendomsmegling skulle ha nye nettsider, visste de hvor krevende det er å utvikle raske og brukervennlige nettsider som hele tiden oppdateres med ny boligdata, har høy oppetid og fungerer godt på alle enheter. Med mange integrasjoner til mange tredjeparter var det mye å passe på og mange hensyn å ta.

EIE hadde også engasjert de dyktige folka hos Scandinavian Design Group for å utvikle ny visuell identitet og design for nettsidene. Dette designet var det også svært viktig å ivareta og gjøre interaktivt. Den nye profilen skulle også innehold 4 forskjellige nettsteder, som alle skulle ha samme enkle oppsett for å redigere innhold.

Med god kjennskap til utfordringene, ønsket Ellera å være med på å løse dem. Ett av målene vi ønsket å oppnå sammen var tydelig: eiendomsbransjens raskeste nettsted på mobil. Og det med god grunn.

Løsning

Tidligere hadde EIE en nettside som var laget med WordPress. Denne ble byttet ut med en ny løsning basert på Craft CMS for håndtering av frontend (det du ser og interagerer med). Dette ga oss muligheten til å lage en skreddersydd løsning som var raskere og mer skalerbar, samt bedre tilpasning og enklere redigeringsmuligheter av innholdet.

Bak panseret laget vi en backend (det som skjer i kulissene) basert på Yii2, som håndterer all datahenting og -lagring, samt integrasjoner med tredjeparter. For å sikre at nettsiden er rask og responsiv, har vi satt opp Varnish som cache-løsning.

Det var viktig at boligdataen ble oppdatert i sanntid, samtidig som det var høye krav til oppetid og ytelse. For å sikre dette ble løsningen satt opp i Kubernetes, som er en skalerbar og robust plattform for drift av webapplikasjoner. For å sikre at løsningen er enkel å drifte og vedlikeholde, har vi satt opp alt i Docker-containere.

Boligkjøpet starter fra mobilen

Steg 2 i beslutningsprosessen starter oftest fra en smarttelefon og det er intet unntak i boligbransjen. Allerede i 2015 annonserte Google Mobile-first Indexing, som en konsekvens av at vi søker og surfer via mobilen vår. Boligåret 2019 på Finn eiendom viser at 68% av trafikken kom fra mobil og kun 21% fra desktop. Vi kan rapportere tilsvarende tall fra nettstedene vi utvikler og drifter. Da er det naturlig at vi tilpasser oss besøkendes brukeratferd og optimaliserer for den beste opplevelsen på mobil.

Det er ikke bare Google som misliker å vente

I forbindelse med "mobile-first Indexing" startet søkemotorgiganten med "straffebøter" til nettsider som ikke er mobilvennlige. Enkelt forklart: Er du treig faller din organiske plassering i søkeresultatene. Vi mennesker er vant til mye stimuli når vi surfer og informasjonen vi søker må komme raskt. Vi nøler ikke med å løpe til konkurrentene om vi mot fordmodning er nødt til å vente på det vi søker. BBC forteller at for hvert ekstra sekund det tar å laste en av deres nettsider, mister de 10% av brukerne.

Google Core Web Vitals

I fjor annonsert Google at de vil endre algoritmene og dette vil tre i kraft fra mai 2021. Googles nye initiativ "Core Web Vitals" inkluderer tre nye kriterier til rangering som avgjør hvor godt en nettside er tilpasset brukere og deres krav til brukervennlighet. Innenfor det Google refererer til som "Core Web Vitals" har de blant annet definert tre nye målparametere:

• Hastighet
• Responsivitet
• Visuell stabilitet

Google nevner at de vil inkludere de nye ranking-faktorene sammen med eksisterende UX-relaterte faktorer som mobilvennlighet, safe-browsing og HTTPS-sikkerhet.

Klarte vi målet?

JA! Eie.no presterer raskere og bedre på mobil (og desktop...og tablet) sammenliknet med konkurrerende landsdekkende eiendomsmeglerkjeder.

Under ser du tall fra tester vi har gjort med PageSpeed Insights på desktop og mobil. Vi har valgt å anonymisere konkurrentene av åpenbare årsaker.

For å oppnå grønne tall må en få score på 90% eller høyere, og ettersom parameterne til Google er levende vil de endres over tid, og nettsider som i dag er grønne kan over tid bli gule dersom de ikke vedlikeholdes. På mobil er Google spesielt strenge og det å oppnå grønn score på nettsider med så mye trafikk og innhold er svært krevende.

Teknologi

Selskap